網路廣告惹人嫌被擋 廣告收益成泡沫

手機和平板電腦下載阻擋廣告軟體可移除掉惹人厭的廣告，風潮越來越普遍，但同時可能斷送數百億美元的廣告收益，主要靠廣告賺錢者已開始為此抱怨。

影音廣告公司Teads法國區負責人柏拉達（Hicham Berrada）說：「當人們甚至願意付錢阻擋廣告時，你就知道他們實在已受不了。」

PageFair和Adobe8月進行的研究指出，依賴廣告的網站會面臨龐大損失，總計今年估計損失達218億美元（新台幣7040億元），明年可擴大達410億美元。

根據PageFair研究，2015年年中時，下載阻擋廣告軟體的次數已接近2億次，而其中只有1.6%使用手機。

但這種情況可能很快就會改變，尤其當蘋果（Appple）在最新iPhone和iPad作業系統iOS9直接內搭阻擋廣告軟體，可能將以往只在科技達人間使用的軟體，推廣促成主流。

柏拉達說：「這很危險，因為會普及化阻擋廣告的軟體。而且我們知道，蘋果擅長幫使用者簡化這些事情。」

蘋果沒在怕，因為公司並不倚賴廣告收益，但是谷歌（Google）、臉書（Facebook）等其他數位競爭者可不同。

矽谷分析師恩德勒（Rob Enderle）告訴法新社：「谷歌未簡化（阻擋廣告軟體）使用，因為公司大部分營收來自廣告。」

他說：「如果廣告主感覺人人都在阻擋廣告，他們就不再資助內容了。」

根據分析機構Carat，數位媒體廣告預估今年成長15.7%，但是可能很快會被視為高峰。